Aprilia All Stars & Moto Guzzi Open House

Il progetto è stato sviluppato per due eventi chiave del Piaggio Group: Aprilia All Stars e Moto Guzzi Open House, appuntamenti iconici per le rispettive community. Aprilia All Stars, ospitato sul circuito di Misano, è un evento ad alto tasso adrenalinico dedicato alle competizioni, che riunisce appassionati e piloti della MotoGP in un contesto fortemente orientato alla performance. Moto Guzzi Open House, ospitato nello storico stabilimento di Mandello del Lario, è invece un momento di celebrazione del brand, della sua storia e del senso di appartenenza che unisce la community Guzzi nel mondo.

L’esperienza si basa su un ecosistema phygital che combina caccia al tesoro reale, quiz digitali e contenuti interattivi. Dopo la registrazione, i partecipanti ricevono sul proprio smartphone una serie di indizi che li guidano fisicamente all’interno dell’area dell’evento alla ricerca di QR code nascosti. Una volta individuati, i QR code vengono scansionati per sbloccare domande e prove: solo rispondendo correttamente è possibile completare le missioni e avanzare nel percorso di gioco.

Il sistema, integrato con i database ufficiali dei brand, traccia in tempo reale partecipazioni, risposte e punteggi, adattando la logica di gamification alle diverse anime dei due eventi. In Aprilia All Stars, coerentemente con il DNA racing del brand, l’esperienza assume una dimensione competitiva: una classifica premia i migliori partecipanti con gadget esclusivi e offre al primo classificato la possibilità di incontrare i piloti MotoGP presenti all’evento.

Per Moto Guzzi Open House, invece, la componente competitiva viene intenzionalmente rimossa. La caccia al tesoro diventa un’esperienza collaborativa e narrativa, pensata per favorire la condivisione, l’esplorazione e il senso di unione tra i partecipanti, in linea con i valori storici e comunitari del brand.

A completare l’ecosistema, un photobooth interattivo consente ai bikers di scattare foto con le proprie moto, caricate automaticamente sul cloud dell’evento e pronte per la condivisione social. Un backoffice centralizzato permette infine di monitorare statistiche, interazioni e engagement in tempo reale, trasformando l’evento in una piattaforma digitale viva, misurabile e profondamente integrata con l’esperienza fisica.